6 月 13 日，国内两大行业龙头京东与伊利同时官宣成为 2025 年江苏省城市足球联赛（简称 “苏超”）的官方赞助商，以 “体育 +” 模式深度参与这场现象级民间赛事，标志着品牌体育营销进入全新阶段。

合作领域与战略布局

京东作为 “苏超” 官方战略合作伙伴，将与赛事方在赛事营销、文化娱乐、全民健身、宣传直播、比赛定制等多维度展开合作。其 “体育 + 电商 + 外卖” 的创新融合模式，不仅计划通过线上平台联动赛事热点推广江苏特产，还将在线下商场大屏铺设玩梗海报，实现全渠道品牌曝光。京东相关负责人表示，此次合作旨在 “将赛事流量转化为消费动能，助力江苏城市文化与特产走向全国”。

伊利则以官方赞助商身份入局，通过本土化玩梗营销与消费者建立情感链接。品牌不仅请来 “苏大强” IP 作为赛事搭子，还联动旗下子品牌在线下搭建覆盖更广的营销矩阵，例如结合赛事热点推出定制包装产品，强化 “快乐陪伴” 的品牌形象。伊利相关负责人指出，苏超 “敢玩、接地气” 的特质与品牌年轻化战略高度契合，未来将通过更多场景化互动深化用户认同感。

赛事商业价值飙升

作为今夏现象级体育 IP，“苏超” 的赞助席位价格已从初期的未公开飙升至300 万元，赞助商数量从开赛时的 6 家激增至 19 家（不含公益支持单位），远超同期 “中超” 的 9 家赞助商规模。除京东、伊利外，小米、肯德基、海澜之家等知名品牌亦纷纷入局，形成覆盖金融、快消、科技等多领域的商业生态。

行业意义与创新启示

“苏超” 的爆发式增长打破了传统体育赛事的赞助逻辑。其成功不仅源于赛事本身的全民参与性（参赛球员涵盖教师、快递员等职业），更在于通过城市 IP 与赛事 IP 的深度绑定，为品牌提供精准触达本地消费群体的场景。例如，京东借势江苏本土资源推广特产，伊利则通过 “苏大强” IP 强化地域文化认同，这种 “赛事搭台、品牌唱戏” 的模式为行业提供了新范式。

电子科技大学教授柴俊武指出，苏超的商业价值在于 “将赛场激情转化为品牌情感价值”，其多层次赞助体系（官方合作 + 球队自主招商）既保障了品牌全域曝光，又允许企乐鱼网官网入口业深耕细分市场。随着赛事热度持续发酵，这一模式或将推动更多品牌重新评估本土体育 IP 的营销潜力。

结语

京东与伊利的入局，不仅是对 “苏超” 流量价值的认可，更折射出品牌体育营销从 “高曝光” 向 “深度融合” 的转型趋势。当民间赛事的草根活力与巨头的资源优势碰撞，一场关于体育、城市与商业的创新实验正在江苏上演，其经验或将重塑未来体育营销的竞争格局。